与构成企业发展的任何一块木板相比，企业社会责任既不是最长的木板，也不是最短的木板，而是底边。

按照木桶效应，一只水桶能装多少水，并不取决于最长的木板，而只取决于最短的木板。多年来，许多企业家和管理者按图索骥，以便在短板发挥作用之前将他们一网打尽。但哈佛商学院的一项研究表明，企业即便没有“短板”，“底边”一旦被捅破，同样难免衰亡的命运。这里所谓的“底边”，指的就是企业社会责任（Corporate Social Responsibility，CSR） 。

现如今，企业在创造利润的同时，还必须应对因非市场化行为对雇员、消费者、社区及环境造成的不良影响。在中国，经历了多年的快速增长之后，环境污染、食品安全、重大疾病等问题正在铸成一柄达摩克里斯之剑。学术界早已集结各方力量，试图通过教学和科研，帮助中国企业应对社会责任问题。

“企业绝不能把法律责任的底线作为其承担社会责任的上限”，北京大学汇丰商学院院长海闻说，“要摒弃社会责任仅仅是公益捐款的传统理念，认识到企业的社会责任应该贯穿生产、销售等的全过程。”当时，海闻正在参加学院组织的《2014中国直销行业企业社会责任报告》发布会。近十年来，北京大学汇丰商学院通过开展学术研究，组织中外政商学界对话和参与政策咨询，在中国的企业社会责任方面发挥了极为重要的作用。

2015年年底，由北京大学汇丰商学院黄海峰、德国科隆商学院René Schmidpeter、德国法律经济学院Christopher Stehr等国内外学者合著，世界著名出版社施普林格（Springer）出版的《可持续发展与中国的企业社会责任》（Sustainable Development and CSR in China—A Multi-Perspective Approach）一书，被视作中国学者在该领域的最新进展。该书汇集了不同国家、文化及政治制度学者的研究成果，分析中国的企业社会责任与可持续发展问题。

“西方往往认为中国对环境恶化听之任之，没有社会责任感，但这本书的出版是一次积极的发声。”北京大学汇丰商学院黄海峰教授补充道，“它表明中国已经在急功近利的发展中冷静下来，思考企业社会责任的问题，并展现教育层面、国家层面的相关行动。”几个月前，黄海峰因企业社会责任及可持续发展领域所做的贡献，在一次国际性的学术会议上被授予终生成就奖。此外，他还是国家特邀国土资源监察专员和深圳市绿色供应链试点项目专家评审会的主席。

黄海峰认为，新书的一大亮点是将中国企业社会责任放在全球产业发展进程中加以探讨。西方国家不断把耗能型、污染型工业转移到中国等发展中国家，而这些国家又缺乏环境管理的门槛。“西方在本国强调商业伦理、企业社会责任，但对发展中国家却缺乏商业伦理与责任。”他认为要避免这种双重“标准”，需要中外共同努力，增加国际合作与交流，而这本学术著作的出版正是这方面努力的成果。该书除了编入北京大学汇丰商学院兰赛教授、王春阳教授的研究成果，还收录了德国、波兰、澳大利亚等地学者的最新研究成果。

国内外的学者联手，有望通过比较研究为中国的企业社会责任问题提供切实可行的解决方案。比如黄海峰的研究表明，追求短期利益的企业如能改变策略，加大环保、社区等社会责任方面的投入，将会为企业带来可观的回报，比如提高品牌美誉度，改善企业文化。“中国可以借鉴德国企业社会责任的履行模式。” 黄海峰总结说。此外，绿色技术和新能源技术也能帮助中国及中国企业家在未来转型中发挥重要作用。

长远来看，学者要思考如何走出去，参与社会课题，将科研融入教学，提升中国企业的社会责任认知。基于多年的研究成果，黄海峰教授目前开设《商业伦理与领导力》课程，希望通过科研、教育及企业三管齐下，推动企业社会责任认知与履行。“与强调投入—产出的传统领导力不同，绿色领导力强调社会效益、经济效益与生态效益的平衡。”除了教学，他还在为企业提供绿色发展的咨询，帮助中国企业家转变对企业社会责任的认识。

作为中国最国际化的商学院，北京大学汇丰商学院非常重视企业社会责任的相关课题。2014年秋天，学院组织了来自全球40多所知名商学院的院长，共同探讨如何将持续性、社会企业家精神以及企业责任纳入商学院教学。此外，作为该方向的努力，北京大学汇丰商学院下属的北京大学中国直销行业发展研究中心每年发布一份《中国直销行业企业社会责任报告》。多年来，学院黄海峰教授主持亚洲教育论坛分论坛和中欧社会责任论坛，组织并参与2015年深圳全球企业社会责任跨文化跨行业高峰论坛等国际论坛，与国内外专家共同分享全球跨行业企业社会责任实践经验，探讨发展之道。

作为北京大学汇丰商学院绿色经济研究中心主任，他还将与北京大学及国内外学者着手撰写第四本关于企业社会责任的学术专著——企业的绿色创新，以探讨万众创新浪潮中的理性与责任。为此，他将在4月份带领《中国研究》课中的国际学生参观华为，研究华为的企业社会责任问题及其绿色供应链试点。他说：“一定把教学、研究、社会服务结合起来，企业社会责任的探讨才有生命力。”