上海交通大学奢侈品研究中心主任为我院MBA授课

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上海交通大学奢侈品研究中心主任为我院MBA授课

时间: 2024-03-18 21:04:09

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应中国科学院大学之邀，中欧国际工商学院和长江商学院的创业者之一、美国哥伦比亚大学商学院访问教授、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任、上海交大—密西根跨界研究教育中心联席主任、美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、中国科学院大学兼职教授、著名奢侈品品牌专家李杰教授正式走入国科大的MBA课堂，为我校2017级MBA学生进行了为期四天的《奢侈品品牌管理》课程教学，堪称是国科大MBA学生正式接受奢侈品品牌管理教学的“黄埔一期”。

连续四个晚上的课程，李杰教授从奢侈品的定义、历史与发展趋势讲起，循序渐进，到奢侈品公司的商业模式、品牌管理、创新管理，再到Gaggenau大中华区总经理亲临课堂的分享以及Jimmy Choo等经典案例讨论，将理论与实践完美的进行结合，最终回归到中国品牌的建设问题，可谓是精彩纷呈，在课堂上更是迎来了一波又一波互动与思考的高潮。

让我们一起把表盘回拨到2018年3月29日19点03分，在教学楼S104教室坐着五、六十位从北京、上海、重庆、西安等地赶来集中上课的MBA学生，他们翘首以盼，正等待着一段奢侈品品牌学习之旅。由经管学院赵红教授隆重介绍授课老师后，麦克风交接给来自上海交大的李杰教授，也正式开动了了这一场视听盛宴。李教授通过讲述他的母校上海交大的历史传承和文化引题，并紧扣与奢侈品的共性，将同学们逐渐带到对于奢侈品品牌的审美意境。

奢侈品一词Luxury源自拉丁语Lux，李杰教授从“What is Luxury?”、“Why Luxury?”、“A Growing Confusion”等维度去解析奢侈品的定义，再推进到品牌的概念。“品牌，源于营销，却高于营销”，品牌的载体是物品、产品或商品，更深层次的意义关乎于品质、质量和品格，尤其是其传递的价值主张。奢侈品品牌为何如此昂贵呢？因为它的价格不仅仅取决于其功能，更富有弹性的决定因素是赋予的情感价值。“若有一百万的预算去装修厨房，那么也许你可以考虑选购德国奢侈品牌Gaggenau厨房电器。”——这是Gaggenau大中华区总裁Maggie在Q&A环节中，回答一位同学的提问时的答案。Gaggenau是从一家在1683年创立于德国黑森林脚下金属制品加工厂，三百三十五年的传承，与时俱进、拒绝平庸，在追求顶级品质中做到专注极致，正是应了那句“用时间造物”，比如大董烤鸭、熊氏珐琅。

对奢侈品品牌的学习和思考，如果一直让同学们在课堂上咀嚼文字，似乎略显枯燥乏味。那么，同学们一边观看四大时装周的走秀视频，一边还有李杰教授的精彩解析和指导，就绝对是一场视听和学习的盛宴，正所谓“外行看热闹，内行看门道”。尤其是在关于Jimmy Choo案例的讨论上，当在视频上看到为戴安娜王妃设计了七年鞋的世界顶级华人设计师Jimmy Choo，一时兴起，为采访他的支持人跪在地上专注的测量工作时，不禁让我们的脑海里重现了Jimmy Choo的求学、创业的勤奋刻苦的经历，更让我们想起了国科大经管学院首任院长成思危先生的四句话“毕生勤奋学贯中西高瞻远瞩科教报国”，当国科大的院士、教授、学生一个个俯下身，为了攻击世界科研难题，夜以继日的做实验、优化数据模型、分析实验结果时，俯下身是为了更好的在世界的舞台上抬起头。那一刻，同学们在老师的引领下，集体进入了心流的境界，打开了走向追求卓越和梦想的大门。

在短短的四天里，李杰教授引领着国科大2017级MBA在奢侈品品牌管理的世界里遨游了一番，深入的剖析分析了很多奢侈品品牌，包括爱马仕、迪奥、保时捷等品牌的商业模式、运用模式、品牌资产等，让同学们从最初的日常了解，到初窥里面的门道。李杰教授不光从专业和学术的角度为同学们答疑解惑，更是从生活的点滴为同学们传授如何发现美、欣赏美、创造美，从做人、做事、学习思考等方方面面也给了同学们有很大的启发。

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