导读：

在全球市场环境错综复杂的当下，中国及中国企业最需要什么？

复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授认为是：

打造现代市场经济的制度基础

营造高效率的金融市场

弘扬原创精神

注重文化与价值观的塑造

寻找稳定可信的贸易伙伴

现代金融业的制度基础诞生在英国，伦敦是世界第一大金融中心，也是全世界最重要的文化和教育中心，“创意英国”成为了英国主推的国家形象。曾经的“日不落帝国”，或许是现在最能给我们启发的地方。

拓展全球金融视野 体察人文商道之路

“问道东西”项目走进英国

2019年6月9日，复旦大学EMBA项目2019“问道东西”海外游学第三站——英国伦敦之行正式开启。由复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授任领队，数十名复旦大学EMBA项目的学生们踏上了英格兰，开始了为期十天的学习和探访之旅。

此次游学探访位于伦敦的三大世界顶尖名校：伦敦商学院、剑桥大学、牛津大学，并前往伦敦证券交易中心、大英博物馆、皇家美术院及丘吉尔庄园等地探访。伦敦商学院是欧洲最好的商学院之一，金融和创业课程在此传授。在古典名校剑桥和牛津，国际化及品牌课程伴随浓厚的人文氛围开展。体验英国文化精髓的环节也是本次游学的一大特色。

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从宏观到微观的金融视角

了解全球金融环境是英国之行的重点。伦敦现在仍控制着全世界45%的外汇交易和黄金、白银、原油等大宗商品定价权，也是全球最大的银行、保险和期货中心。初到伦敦商学院，惠勒商学与发展研究所的学术主任、经济学教授Elias Papaioannou用国际金融、政治、经济学、计量经济学的综合视角为学生们描绘了一个全球经济的“BIG PICTURE”。他的课堂如同一个热情的欢迎宴会，成为了本次游学精彩的序幕。

随着老龄化社会的到来，中国也在不断探索养老模式、更多的人关心起个人养老的问题。作为老牌发达国家，英国在养老领域的投资及管理经验尤其值得借鉴。通过伦敦商学院金融学教授Joao Cocco的介绍，同学们了解到发达国家养老社保系统的基本模式和未来公共养老金投资的趋势；重点关注并且讨论了养老金投资所面临的挑战，以及个人的养老财务规划。 

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英式礼仪培训提升个人魅力

商道与人文相结合，是复旦EMBA“问道东西”游学项目的特色。在伦敦，学生们得以沉浸在这座全世界博物馆和图书馆数量最多的城市里，体会其如何以令人痴迷的历史气氛，华丽的艺术杰作，淡然面对世界的风起云涌。

英式下午茶闻名全球。在伦敦商学院，同学们特别参加了来自伦敦礼仪培训学校的两位礼仪专家Emilia Ellen和Ziki Jacky带来的英式下午茶体验与社交礼仪培训，这是本次行程的一大特色。通过Ellen的讲解，大家掌握了用餐、喝咖啡和品正宗英式下午茶的礼仪，优雅在明媚的初夏；在享用最地道英式下午茶的同时，Jacky进一步阐述了英式基本社交礼仪和如何用英式礼仪塑造第一印象。同学们认为这对提升个人魅力的帮助非常大。

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畅谈中国品牌的国际化前景

剑桥大学

当前正是中国经济转型的关键时期，众多商界精英都在探索如何让中国品牌更好地走向世界。结合这一热点，剑桥大学嘉治商学院企业战略与营销系教授尹一丁博士为学生们分析了中国品牌的国际化前景。尹博士认为，中国品牌应当重视中西方文化的核心差异，“负面的社会形象”、“缺乏良性企业文化”、“缺乏品牌建设力”是阻碍中国品牌走向国际的根本原因。

对此，领队蒋青云教授也发表了自己的观点。蒋教授认为中国品牌在国际化过程中，需要更精准、更深刻地洞察消费者，通过对所有资源的调用满足顾客的需求，并且用不断创新超越消费者的期望。要成为国际化品牌的领导者，“智商、情商和逆商都要进行磨炼”。

蒋青云教授

教育即生活。短暂生活在伦敦，体会一个历史悠久城市的“变”与“不变”。但不论是备受瞩目还是被忽视，泰晤士河都宠辱不惊地流淌千年，日月轮回。希望这里的“新”与“旧”、传统与现代的交锋给学生们带来丰富而深刻的启示。 

复旦大学EMBA作为全球领先的EMBA项目之一，目前已经和全球多所名校合作开展课程。2019全年复旦大学EMBA开设八条海外游学线路 “问道东西”，探索学习创新、领导力、金融等多方面商业热门话题，将遍访全球顶尖名校，如哈佛、斯坦福、牛津、剑桥、西点军校、多伦多大学等。学生在课堂上，与国外知名商学院教授互相碰撞，深入交流，开拓视野；又在游学旅程中了解他国历史与文化，在人文中品味商道。培养一批具有全球视野的中国领导者，育“将帅之才”，释“致胜之道”，是复旦大学EMBA自2002年创办以来一贯坚持的目标。