在11月30日结束的第二届人文复旦商旅徒步暨管理创新驿站凯旋日活动中 ，来自复旦大学管理学院的刘杰教授、复旦大学历史地理研究所的杨伟兵教授和复旦大学旅游学系的后智钢老师获得垭口导师奖，其获奖词是：

他们学术有专攻，又乐于将人生的知识与智慧奉献他人与社会，为东部与西部及大学-政府-企业之间进行有效的连结。

三位随队教授不仅与同学们走完全程，还将专业研究与当地政府官员和企业家分享，在他们的眼中，商旅徒步以及平武又是怎样一番印象呢？

最美的风景是专注于脚下

由复旦EMBA项目和四川平武县政府联合举办的第二届人文复旦商旅徒步于2016年10月18日圆满结束了。喜欢户外运动的刘杰老师在平武遭遇了何种“人在囧途”？带着对农村电商发展的期待，当他走进平武这一历史上曾光芒四射的商业重镇，又将对现代文明与古老文化的冲击产生怎样的认知？让我们来听听刘杰教授的感悟。

在出征之前，平武当地的马帮向导们为这次徒步活动举行了正式的祭山仪式，他们用舞蹈、歌声以及活鸡等拜祭山神。这让刘杰教授对这次徒步活动顿感警觉，因为对参加过戈壁挑战赛的刘教授来说，原本他认为平武商旅徒步的难度和此前参加的户外徒步可能没有很大的不同，这些来自原居民对大山的敬畏之情让刘教授敏锐地感觉到此行可能“很不简单”。

上午九点多祭山仪式一结束，大队人马就开始向山中进发了，开始一半的路线是沿着一条沟进入大山的深处，而后一半的路线则是向上攀登到海拔3300多米的露营地。天气貌似也要给大家考验：自出发始，天一直阴着。行程开始就是没有路的路，乱石嶙峋，沟中的激流蜿蜒相随，行进其中，很容易滑倒或扭伤。大家只能专注于脚下，每一步都必须走得专注认真。好不容易走过乱石路，一时间却雨下如注，土路变“沼泽地”。“一脚踩下就直接陷下去了，必须用更大的力气拔脚上来继续前行。”

刘教授提到，出征前，大家已充分做好“防寒防虫防寂寞”的准备，但是较少考虑了防水防雨。雨势加剧，顺着额头鬓角流下的雨水模糊了视线，每一步都是考验。爬过海拔3000米，高原反应开始凸显，劳累、寒冷加剧了人身体的不适。有些同伴开始眩晕，但依旧在同伴的鼓励下按着大队的节奏艰难的跟上。

第一天所有人员都安全抵达营地，然而，一些同学发现请马帮帮助运上山的驼包因为雨水受潮了，因此，第二天大家继续登顶至3960米的油桐岩，翻越高山垭口后下山直接就到原计划第三天才能抵达的终点了。

“平武徒步中最好的风景并不在于自然界的瑰丽，而在于我们专注坚定的每一步。在这么险峻的跋涉中，我们只有专注自己的脚下，走好每一步，才能安全成功到达终点。这种体验对每一个人，尤其是对这些人生有所成的同学来说，是稀有的，也是珍贵的。我想这种体验比自然的风景带给来的震撼和回味更强烈。”刘教授如此说道。确实，在人生的富足期，能让自己的体能和意志经历一场极致的挑战，无疑是人生一种有益的再认识和再促进。“有同学在途中就和我说，这么难的路，我都走过来了。以后事业再困难，我相信我都能坚持下去。”同学们在这次徒步中展现的团队精神也让他很钦佩。所以刘教授也笑言：“走过油桐口，大家成了生死之交了。”

其实，最初吸引刘杰参与徒步的原因是这次活动的接地气。平武县政府高度重视这次活动，让他们得以探访当地的旅游资源、生态农业基地等，广泛接触当地主政官员、基层办事人员、普通百姓等社会各阶层，深入了解当地人文经济的风貌。来自基层最天然的信息倒是给了刘教授一些“意外”，也让他对一些问题有了全新的思考。

作为研究互联网经济的学者，刘教授对农村电商的发展现状有着浓厚的兴趣。平武之行让他对中国农村电商的发展之路有了深层的认识。他认为：电子商务向更广袤的农村发展是大势所趋，并且农产品将是下一个电商热点。但是物流和农产品生产的非标准化是制约农村电子商务发展的两大难题。另外，目前平武很多的手工产品无论是在工艺，还是生产管理上都需要进一步建立围绕品牌建设做文章。“我们这次看了很多东西，茶叶、蜂蜜、果子酒啊，品质应该是很好的，但无论是包装还是产品本身都显得有点粗糙。”

一路上，大家还跟随平武基层乡、镇政府人员走访当地农户。基层办事人员和普通老百姓亲切随意的互动也让刘杰对农村的干群关系有了新的认识。他说：“现在的干群关系，至少我在平武看到的，比我之前体验到的要好很多。基层办事人员很不容易。他们的收入不高，但还要动脑筋，利用有限的政府预算，去发展当地经济，带领乡亲们致富。我看得出来，他们是真心想帮助老百姓改善生活，发展经济，非常不容易。”同时，刘教授也认为，给落后地区以财政的扶持固然重要，但以教育提升民智更为迫切。“政府工作人员、专业人员、企业家和普通老百姓都需要专业类、技能类、管理等各类培训。这才是促进当地发展的重要助力。”

平武是一个多民族混居的地区。几千年来，各民族在这里休养生息，和平共处。平武的昨天有着繁荣的商业和开化的民风。在考察过程中，刘教授很欣慰地看到：各族优秀的年轻人在充分享受到现代文明的优渥后，还执着地回到平武，积极参与保护、传承、发扬本族文化的事业。这些有用之人看似“无用”之举让他很感叹。“这些年轻人很优秀，和我们沟通起来完全没有隔阂。他们来给我们做演出，展示他们的传统和文化。我看了非常感动。”

刘教授表示：复旦管院还可以在人员培训、发展规划策划、商业机会的找寻等各方面给平武提供帮助。而他也建议下一届人文商旅徒步的参与者们，一定要确立好自己参加徒步的目标，做好充足的准备，以期获得更多的感悟和启迪。

刘杰  复旦大学管理学院教授

与同学结伴而行，

来一场文化苦旅

杨伟兵教授平时经常去野外考察，攀登过海拔五千多米的多个高山。这次参加第二届人文复旦商旅徒步活动，他在出发的前一天晚上才开始准备行李，连登山杖都忘了带。

“我没想到这次徒步活动的强度会这么大，是我太自信了。”说完，杨伟兵教授爽朗地笑了。虽然一开始有些措手不及，可行走在古老的茶马古道上，用脚丈量着横断山脉的地形地貌，杨伟兵教授觉得这是一段非常充实的文化之旅。

杨伟兵教授事先知道第一天的行程安排是徒步20公里，但亲自体验后才发现与预料中的20公里完全是两个概念。“首先，我对这次活动的强度估计不足，连登山杖都没带；其次，突然开始下雨，路况变得很差，每走一步都很艰难。”

在如此泥泞的山路上行走，没有登山杖就像比别人少了一条腿。令杨伟兵教授特别感动的是，见他忘了带登山杖，EMBA同学施俊主动将自己的登山杖借给了他。“可惜那根登山杖后来坏了，但另一位叫喜子哥的同学又给了我一根，可以说我是靠着同学们的帮助才坚持走完全程的。”

天黑，进入竹林地带，大家行进的速度越发缓慢，体力不支的队员渐渐落后，原先分为三组的队伍被打散了。“整个队伍拉得特别长，有些同学落在了后面。一位叫才池的EMBA同学，他体力其实很好，完全可以走在前面早点到达宿营地，但他自觉地走在最后收队，避免有同学被拉下。两天的徒步过程中，他一直都默默地走在后面陪着体力稍差的队友。”

参加这次徒步活动的队员中，有一位叫程小松的女同学出发前刚动完一个小手术。健康的队员都走得异常艰难，还处于恢复期的她为了不给队友们添麻烦，咬牙坚持。杨伟兵教授说像这样令他感动的事有很多，尽管毫无思想准备，尽管装备不齐整，看到同学们这般无私，这般有毅力，自己也有了坚持下去的信心。“回来后我跟别人说，管院的这些EMBA同学实在是太厉害了。他们在平时的工作中都是独当一面的老总，可在团队活动时特别有协作精神，会收拢个人的光芒，把团队的利益放在第一位，这大概与他们经常做团队训练有关。所以说，一个人的成功还是有其必然性的。”

完成徒步活动的复旦师生及校友来到平武的平通镇，举办了管理创新驿站之高原讲堂，杨伟兵教授围绕“羌藏文化与茶马古道”做了主题演讲。

对大家感兴趣的茶马古道，杨伟兵教授指出：中国历史上广义的茶马古道有三条：青藏道、川藏道、滇藏道，但茶马古道主要指边茶贸易，以川藏道最为主要，滇藏道次之。茶马古道，缘于唐代西北、西南等边地的茶马互市，经唐宋时期的发展至明代以对藏区、蒙区“边茶”贸易为盛，明清至民国时期还兼有运粮、运盐等重要作用。边茶是指历史上对蒙藏等边区的茶叶贸易，受政府监管和抽税，内地或边地商帮从政府购买引茶执照（“行茶引边”），将内地茶叶运往边区销售。四川茶叶主要由成都、雅安分别向北和向西起运，销往藏区。

杨伟兵教授进一步介绍道：“平武是西路边茶的重要产区，为茶叶的出产大宗，自县属各场运至江油县之中坝成庄，转运到保宁府及甘肃省之文县碧口分销，或西北上运松潘至青甘等地。”值得思考的是，受纵向岭谷地貌影响，南北向绵延的高山峡谷主导了横断山脉区内自然、人文地理单元沿河谷和山间盆地展开，在空间上呈现南北向循河谷相对便捷的“通道”，东西向碍于高山相对“阻隔”的现象；区内马赛克状零星分布的山区盆坝，人们在“通道”与“阻隔”间因时辟路，历史上以茶马、盐马商道和城邑间官道、驿路等联接沟通，区间的节点便是聚落。这些聚落是人类空间分布和组织景观的集中反映，是历史以来区内自然因素与社会因素共同作用的结果。所以，从交通和聚落的形成与发展，可以认识横断山脉地区自古以来人类活动所发生的“内聚与外伸”现象，也是外界认知该区域必要的解读钥匙。茶马古道及沿线的驿站、村落等成为探寻和认识此类区域的关键。

关于羌藏襟喉的人文地理，杨伟兵教授表示平武不在汉藏之间，却是羌藏奥区，“郡连氐羌”，是川藏甘陕交通要隘，“五关设险，六阁悬崖”，自古是“边茶藏马”和羌藏汉民族交集之域。平武是我国古老民族氐羌聚居地之一，世为羌藏交融要区。宋以来系龙州故里，郡分青泉，南联绵成，北扼松潘。明清是川西北经制、土司驻牧要地。龙安平武千年固城，可谓川西北建置之源。郡倚岷畔涪，境带山水。他最后用“川源风洞”一词高度概括和评价了平武在历史和地理上在四川省的重要地位，认为龙安平武最聚川省自然和人文生源之形胜。

经历了这次难忘的人文复旦商旅徒步活动，杨伟兵教授不禁感慨，平武境内自然风光无限，各族文化绚丽多彩，风物厚泽、质朴。复旦人文徒步以之为实践地、教学地，是绝佳的选择。同样，卓识者胜应不武，作为有担当、有责任的个人和团队，都应秉承谦虚前行的心，在田野、在课堂，塑我而济天下！

真正走入自然，

我们才不会自以为是

作为随队教授及旅游资源开发学者，后智钢教授谈到此次旅徒步活动神情兴奋，他分享了自己的经历及感悟。

 “我平时每天行走约3到5公里，这次徒步到海拔2000米时感到有些气喘，但也逐渐适应了。等到3000米时，再次感到不适，走一会就觉得很累。”后智钢教授说如果只是将体力花在双腿上还不算什么，雨越下越大，马帮行进的水沟变得异常泥泞，进入竹林地带大家几乎是连滚带爬，手脚并用地前进。

由于下雨，傍晚时天就黑了。迎接他们的是在黑暗中摸索前行，不断与自己的身体及心理做斗争的四个小时。“在最后阶段，我们一直在问当地向导距离营地还有多远，他们总是说快了快了。后来我意识到，他们与我们在距离上的概念是不同的。这件事对我的启迪是，不要去计算前面的距离还有多少，每迈出一步就更加接近目标。”

原先的三支队伍逐渐打乱，后智钢教授与几名EMBA学生走在大部队的最后。除了寒冷、饥饿、疲劳，让他们最担心的是在漆黑一片的山林里迷路，此时一位同学到达营地后又折回来接应他们。

晚上八点多，疲惫不堪的他们终于到达营地。虽只是一处可容纳几顶帐篷的平坡，有灯光、同伴、衣物，甚至一大锅热气腾腾的土鸡汤，对大家来说已是天堂。第二天一早，当后智钢教授走出帐篷，面对绮丽的自然景色，他觉得昨天的一切都值了！

第二天在他们登上海拔3960米的垭口后，一行人继续下山直接返回了大本营。上山容易下山难，但第二天天气晴朗，同学们一鼓作气完成了这次令人难忘的徒步活动。

后智钢教授颇有感触地表示，当队员们面对突发的恶劣天气，异常艰辛的旅程，没有抱怨，没有气馁，互相帮衬，互相鼓励。每一位身体不适的同学身边，都有几个默默陪伴，无私帮助的同学，这也是团队精神的最好体现。

第四天，完成徒步活动的复旦师生校友来到平武的平通镇，举办了管理创新驿站之高原讲堂。结合这次参加活动的感受，后智钢教授围绕“乡村旅游规划与民宿”做了主题演讲。

“如果没有找到非常好的项目，我建议当地不要乱开发，这样才能保持未来的后发优势。”后智钢教授提到当地有一个林场，为了交通方便浇灌了一条水泥路。而水泥路硬化后是无法复原的，这就为后续的整体规划造成了一定的困难。

“如今全国一窝蜂地搞民宿，百分之九十的民宿都在亏损，我劝他们千万不要盲目跟风。莫干山的成功只是一种偶然，不具有可复制性。”民宿起源于日本，在台湾流行后传入大陆。台湾大部分民宿是在旅游旺季将自家多余的客房出租，没有经济上的压力。由于融入了当地文化，比酒店更具有家的亲切感而备受推崇。

“如今很多民宿都是资本运作，在形式上非常雷同，没有回归到民宿的本质，又有着盈利上的压力。其实无论是标准住宿还是非标准住宿，它都有一个特点就是回报周期非常长。”后智钢教授说目前国内绝大部分旅游还属于中档消费，有特色的农家乐更容易存活。

在演讲中，后智钢教授还提到了“中国国家公园”的概念。从1872年美国建立起世界第一座国家公园——黄石国家公园后，国家公园已发展到上百个国家和地区。中共十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决议》中明确提出“建立国家公园体制”。

目前在国际上的国家公园有两种模式，一种是美国模式：把人类排斥在外，完全不改变当地的环境；另一种是英国模式：人与自然共生，回到工业化大发展之前的状态。“我们根据国情提出了第三种模式，那就是中国模式。规划在国家公园的附近建六到七个小镇，每个小镇都有自己的主题。原先在国家公园内的居民可自行选择，去县城还是新建的小镇居住。游客在国家公园内游览，但住宿吃饭等商业行为只能到周边的小镇上进行。这样一来既保护了环境，又能促进当地的经济发展。”

采访最后，后智钢教授表示，如果没有这次难忘的徒步之旅，他对平武地区的旅游资源不会有如此感性的认识。珍贵的自然资源，需要审慎的规划和开发。读万卷书不如行万里路，只有面对大自然，人的眼界才会变得开阔，才不会自以为是。这次徒步活动磨练了队员们的意志，他相信大家在今后的工作中定会更加一往无前。