古希腊哲学家赫拉克利特认为“世界上唯一不变的就是变化本身”。随着信息传播技术的发展，传媒行业经历了从平面媒体、广播电视到互联网的演化，在新媒体的强势冲击下，传统媒体如书刊、报纸等产业举步维艰。

面临不进则退、不变则亡的境遇，资深媒体人如何应对这场大变革？能否做到初衷不改？复旦大学EMBA项目特别企划——让从事媒体行业多年的校友们告诉你：

转型已至，何惧阵痛？

刘永钢所处的办公楼里除了《东方早报》，还有《新民晚报》等老牌纸媒。楼下的保安人员对来访登记要求严格，透出传统媒体的严谨和距离感。但刘永钢的办公室里除了会议桌上放着一摞《东方早报》，一排书柜里大多放置着管理类书籍，没有过期报纸。作为一个已从传统媒体成功转型的资深媒体人，刘永钢的气场淡定从容。变化是唯一不变的真理，未雨绸缪地顺应变化，从容只因内心澎湃。

影响力至上的“东方”

刘永钢在复旦读本科时曾任校学生会《复旦人》报的主编，进入《青年报》后从记者做起，历任科教部副主任、晚班编辑部主任。聊起自己在报社十几年的夜班生涯，刘永钢微笑着说：“夜班确实很辛苦，但也有成就感。一份报纸从选题、采访、编辑、校对、排版直到最终印刷完成，第一个拿到成品的就是夜班工作人员。”每个有志从事媒体行业的年轻人，都会怀揣一份推动社会变革的初衷，正是这份初衷会令人在拿到最新报纸时涌起一种莫大的成就感。

2003年刘永钢参与《东方早报》的创办，与一批志同道合的媒体人放弃事业单位编制，从无到有地打造一份全新的报纸。《东方早报》定标为与上海国际大都市地位相称的报纸，从一开始就将国际新闻作为重点和突破口，坚持原创，坚持专业精神，从中国的立场和角度去深入解读国际事件。比如2003年8月27日正式开始的第一次朝核六方会谈，东方早报派出多路记者全方位报道和解读，在国内媒体领风气之先，在国际传媒界和外交界都引发了不少关注。

谈到目前为止职业生涯中最难以忘怀的事件，刘永钢的表情不经意间变得有些凝重。2008年，《东方早报》的记者发现许多全国不同地区的婴儿患有症状相似的疾病，通过深入调查获得患儿、医生两方面的大量证据，明确指向了这些孩子都食用的同样品牌的奶粉。“我们对自己的记者是充分信任的，也反复讨论研究了各种法律和政策上的风险，最终决定刊登这篇报道。”于是，《东方早报》成为全国第一家明确点名报道“三鹿奶粉”事件的报纸。2008年9月11日，《甘肃14名婴儿同患肾病 疑因喝三鹿奶粉所致》刊出之后，多名责任人先后下台，社会反响巨大。许多民众认为《东方早报》此举，是真正的媒体担当。

专注时政与思想的“澎湃”

依托《东方早报》的班底以及品牌和内容积淀，2014年7月创办的“澎湃新闻”已在新媒体取得了领先的地位，刘永钢表示“澎湃新闻”今年的广告等各方面收入均将全面超过《东方早报》。如今已是上海报业集团改革后第一成果的“澎湃新闻”，从2013年元旦起就已经开始谋划这次转型。传统媒体的衰退已经有些年头了，刚开始大家很焦虑，也有担忧和怀疑，但除此之外确实别无他途。“我们是全员转型，彻底转型，决心是相当大的。我们立志于打造互联网上最大的原创新闻平台，我们的新闻内容均为原创。在技术和渠道的全面冲击下，要真正实现‘内容为王’，这一点非常重要。另外，我们在技术方面虽然无法做到领先，但我们也有小目标，那就是一定要紧紧跟随，一定要跟得上。”

 “如今都在唱衰媒体，我认为真正的新闻、好的作品永远是刚需。传统媒体的衰败不是媒体行业出了问题，而是传统载体出了问题。”刘永钢拿起桌上的报纸，继续说道：“一份报纸，从采访到送达读者手中，中间环节太多，时间太长，成本太高。新媒体就不存在这么多环节，对突发事件也能做到及时报道。但这仅仅是载体形式发生了变化，新闻本身并不会消亡。”

谈到信息爆炸时代，刘永钢显得更为淡定。“确实，公众可以将自己的遭遇，或身边的突发事件放到网上。但新闻行业是具有专业性的，记者能够将许多孤立的事件联系起来，能够通过调查挖掘事件背后不为人知的东西，也能够借助各种专业资源来对复杂的事件进行专业分析和解读。人人都是传播者，但并非人人都能成为记者。”