中国企业打造国际品牌之路

授课：Prof. 尹一丁

6月15日，在剑桥大学听取尹一丁博士关于中国企业打造国际品牌的课程。尹一丁博士毕业于美国南加州大学, 美国市场学会会员。现任教于英国剑桥大学嘉治商学院（Judge Business School），博士生导师，高级讲师，圣埃德蒙学院院士，终身荣誉教授。主要研究和教学领域为中国企业的战略创新，市场策略, 高科技市场分析和网络市场学等。

现将学习感悟整理如下：

尹一丁博士重点介绍了品牌的内涵、打造国际品牌的基本途径，重点探讨了中国企业品牌国际化过程中的障碍、需特别引起注意的问题等。尹教授的讲课，受到了同学们的热情欢迎，也激发起强烈的共鸣。对中国企业如何打造国际品牌，有如下三点感悟：

一、打造国际品牌的基本出发点，是努力做好产品的创新、情感沟通的创新。

二、在创新中坚持以人为本，注重三个研究，即：

研究传统中国文化的特征；

研究当代中国文化的特征，把握改革开放给中国社会带来的一系列根本变化；

研究当代中国年轻人的特征和生活方式的变化。从某种程度而言，谁真正了解80后的年轻人，谁也就真正掌握了未来的市场。

三、在打造国际品牌过程中，要以文化融合为基础，以时点把握为关键，以本土化为基本途径。

以文化融合为基础。这点至关重要，要了解、学习、借鉴、融合对方的文化。

以时点把握为关键。要切记认识上领先一步，行动上只能领先半步。领先半步是先驱，领先一步就可能变成先烈了。

要以本土化为基本途径。无无论是用人，还是项目运作、激励机制，都要体现出本土化的属性。——包季鸣6月15日晚于伦敦