前言

10月19日下午，中国传媒大学经济与管理学院联合品牌50会在中国传媒大学国际交流中心，举办2018年度品牌分享大会，会议下半场的主题是液态用户聚集地，围绕流动的用户，探讨用户对于娱乐内容的感知及喜好，洞察未来娱乐内容方向及发展态势。

中国传媒大学经管学院孙道军教授

90后娱乐营销发展和变革

面对着90后已经成为中坚消费人群的时代，很多企业都在分析这样有个性的消费群体，试图去剖析他们，迎合他们的消费口味，孙教授指出企业需要思考的三个问题，即以90后消费者为例，消费者如何接受娱乐营销？今天的消费者有怎样的娱乐生活态度？以及怎样重塑娱乐营销？

孙教授介绍，根据大数据采样调查报告得出，目前消费者对娱乐营销的接受度越来越高，产生的影响力也越来越大。其次，现在的营销需要植入娱乐属性，其中综艺节目和艺人是影响较大的娱乐营销资源。对于新的潮流化的生活方式的选择上，消费者愿意接受娱乐营销，并在态度和行为上对植入产品或品牌产生积极影响表达了一种潮流风向标，

最后，孙教授指出，90后是一群特殊的消费者，他们有自己独有的生活态度，而态度决定行为，所以娱乐营销面临着巨大的挑战，其中的突出挑战是缺乏创新，劣币驱逐良币，生搬硬塞，过渡营销严重等一些列问题。面对这样的问题，孙教授抛出答案，我们应当怎样迎接泛娱乐时代的到来，面对特立独行的90后们，可以尝试从以下四点入手：

1.一切皆可玩。

2.社交表达不断创新。

3.更高效的找乐。

4.全程参与决策，重塑整个行业就必须从规则着手改变。

爱奇艺高级副总裁陈伟

破旧立新——创新的本质

在陈伟先生看来，创新永远是正确的主题，然而我们在谈论的创新并不是过程，而是结果，我们都希望创新的结果是好的，否则就是无用功。 

陈伟认为，创新是一个永恒的任务，然而创新并不是为了迎合而做出的改变也不是简单的和95后、00后开会就是创新。他指出，破旧立新是创新的是本质，谁来破，谁会破，谁能破？回答得了这三个问题才是创新最基本的前置条件。

纵观这几年来各行各业的成果，创新成品率低于民航准点率，我们当然明白不是每一次创新能完成一个真正的闭环，但是事实摆在眼前，当所有爆款来源于创新的时候，我们不能停也根本停不下来。

LGD电子竞技俱乐部副总裁张若谷

全民娱乐电竞崛起

张若谷认为，目前大的发展趋势：娱乐产业越来越规范和全民娱乐化普遍化，当然这也跟科技的进步离不开关系，电竞产业作为新兴产业目前也正在上升阶段，依然有很多困难要面对，对此，LGD也进行了很多探索，例如DOTA2赛事的分布冠名、品牌及肖像授权 、自媒体视频宣传 、随时户外直播 、直播平台曝光等等，张若谷相信，电子竞技并不是单纯的玩游戏而已，它和千千万万的体育赛事一样有着竞技这一内核贯穿始终，她也非常看好未来电竞行业的发展。

势成资产合伙人陈衢清

中国文化娱乐未来十年的‘变’与‘不变’

通过对过去几十年的分析，陈衢清先生对中国文娱产业分析出以下几点规律：

规律1：科技驱动互联网时代，在中国文娱二十年变迁史里可以看出：通过每几年不同的热点变迁，其本质也是科技发展变迁。

规律2：人口结构 ，从美国百年消费史可以看出婴儿潮成长带动消费热点变迁，而中国三十年消费史可以看到，人口高峰推移带动文化娱乐热点变迁。

规律3：社会文化，随着物质基础发展和精神文明建设的不断提高，我们提出新的要求和新的展望 中国文化娱乐的变与不变和社会文化的变化有着密切的关系。

由此，陈横清提出的五个变化及其产生的原因：

1.游戏社交化：实时产生联动和相互影响，动因是科技 ；

2.内容高维化：高科技产品带来的多感官沉浸冲击，动因是科技 ；

3.小众垂直化：小众娱乐创造惊艳，动因是社会文化；

4.人口老龄化 ：目前许多国家面临的重大问题之一，动因是人口结构 ；

5.跨界交融化 ：当跨界合作成为新趋势的时候，下一步就是找到合适的合作方，领域融合，IP跨界，娱乐内容无界，动因是社会文化。

总的来说，在投资人眼里，核心内容就是任何新产品的赛道是否迎合主流趋势，是否精准定位消费者，是否遵循创新是文化娱乐内容的不变之魂这一道理。

中国传媒大学MBA成立于2009年，率先开办了国内首个以“文化传媒”为特色的MBA教育项目，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合型人才。中国传媒大学独具文化传媒特色的MBA项目获得了社会的广泛赞誉和高度认可，成为国内最具办学特色和影响力的MBA项目。

中国传媒大学是教育部直属“一流学科建设高校”、“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。学校坚持“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，形成了以新闻传播学、戏剧与影视学、信息与通信工程为龙头，文工艺管经法理多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。建校60多年来，学校致力于高层次、复合型创新人才培养，被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”、“信息传播领域知名学府”。