10月19日下午，中国传媒大学经济与管理学院联合品牌50会，在中国传媒大学国际交流中心举办“新娱有道，逐新趣异”2018年度品牌分享大会。此次会议由品牌50会的创始人周罕见主持，他提出，目前中国娱乐行业发生着剧烈的变化，近年来，无论是综艺、影视剧、艺人还是电竞，一些政策约束限制对这个行业产生了一定的影响，但是整个中国娱乐产业的大浪潮是不会倒退的。新的元素、新的内容、新兴人类已经成为了推进这个时代前进的驱动力，而今天的内容就是一些娱乐行业、投资行业杰出的代表，解读新的娱乐、新的娱乐营销，分享在这个领域创新的途径。

金雪涛书记致辞

会议首先由中国传媒大学经济与管理学院党委书记金雪涛致辞，金书记提出在中国传媒大学经济与管理学院，无论什么课程，都在叩问品牌的忠实客户画像，而在当下新新人类很难忠诚与服务某一品牌的现状下，如何改变和传播品牌对各行业品牌商来说显得更加重要。科技的进步和互联网的发展深刻地影响着与中国传媒大学的教学和科研相关的主要领域——文化传媒和娱乐内容的生产链态传播平台。由于新新人类的选择和偏好变得更加丰富和多变，在实践领域如何构建品牌、传播品牌、提升品牌、留住消费者也对品牌商提出了种种思索。因此，中国传媒大学经济与管理学院与业界非常有声誉的品牌50会合作，汇聚各位大咖，希望将鲜活的案例、前沿的理论，结合精彩的实践为大家带来有价值的会议内容。

大会上半场的主题为娱乐营销新流势，主要以品牌娱乐营销为主，分别从品牌和营销角度分享新的娱乐营销案例和成功方法。

娱乐营销实战专家熊晓杰：

娱乐营销3.0时代，

广告已死，内容为王

熊晓杰先生在过去14年里亲自参与了长隆从市场营销到品牌公关的每一个环节，伴随着长隆品牌的成长、成熟，也一路见证了中国娱乐营销行业的不断创新。他肯定了娱乐营销是打造长隆品牌成功的暗器。

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娱乐营销1.0:借船出海，依靠IP

从娱乐营销1.0-3.0的时代发展来看，在1.0时代，长隆做了很多IP的合作，如《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等一线的综艺都与长隆有过合作，由于布局早并拥有着丰富的媒体和制作公司资源，尤其是与媒体的内容部门合作密切而非广告部门，所以合作的成本都很低，这些为长隆带来了业内强有力的竞争优势。

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娱乐营销2.0:造船出海，生产内容

如果说1.0时代是借船出海，靠好IP来发展，2.0时代就是造船出海，主动与电视台和IP公司合作，生产出适合品牌调性的内容。虽然1.0-2.0时代都发展的很好，但面对新的传播环境，碎片化和移动化环境，也需要考虑怎样将娱乐营销做的更好？娱乐营销3.0时代是基于自媒体的时代，让自媒体成为内容的制造商和分发商，重点生产自己的内容IP。

最后，熊晓杰提出，未来是内容的时代，广告已死，内容为王，在企业制造内容的同时，更加需要依托与大IP的合作，制作出更加有震撼力的内容。

贝壳找房品牌总监郭倩瑜：新品牌如何C位出道

郭倩瑜女士介绍，贝壳找房作为一个全新的品牌，在2018年通过营销迅速打造了知名度，以火箭般的速度上市，这一切都离不开精密的营销策划。

首先，贝壳网的诞生离不开链家网的互联网化和全国性的发展布局，他们为贝壳网的发展打下了坚实的基础。其次，从定位上看，贝壳网打造的是纯线下的开发平台，不仅推出上下游的服务，也会根据居住场景提供相关的社区服务，既面向C端也会面向B端，致力于打造以技术驱动的品质居住服务平台。

从品牌传播策略端来看，贝壳网首先利用了流量IP和代言人的流量借势。从代言人的选择策略上，郭倩瑜指出要找准代言人与品牌的契合度、代言人未来的发展趋势和影响力，最终选择了85后的演员黄轩作为贝壳网的品牌代言人。通过全国轰炸式的广告，线下场景全渗透布局，做好了品牌的首次亮相。同时，贝壳网也抓住了世界杯的机遇，通过世界杯的大IP，结合落地活动，配合线上做深度的内容互动。通过全国和区域市场全方位的营销让贝壳网在短短一个月内提升知名度，发出了强大的声音。

其次，从综艺选项策略上，郭倩瑜提出选择节目要与品牌相配，并不轻易尝试新IP，青睐于选择综2代。强调要找到与品牌有合作空间的IP，瞄准综艺黑马，顺势入局，如《演员的诞生》《妻子的浪漫旅行》等，通过花式霸屏和顺口溜的口播广告等让品牌获得了不错的曝光。

在大剧合作策略上，贝壳网会选择有品质、有口碑的都市大剧进行常规大剧的深度植入，持续曝光。最后，郭倩瑜认为，作为市场营销的负责人员，需要有识别优质IP的能力，果断地投入，打造品牌流量的关注度。品牌的打造是一个持续战和多渠道的策略，需要有能力立体化塑造品牌。

星联互动首席内容营销顾问杜蓉蓉：

娱乐营销，言喜攻略

杜蓉蓉女士认为娱乐营销是一个不断追求创新的领域，一个逐渐趋异的领域。她认为娱乐营销需要有匠人精神，不仅求新求变，还要求精求细，将品牌的每一次内容营销做到切实有效有价值，并在现场分享了近1年来内容衍生营销做的比较好的案例。

从经典案例分享中，我们看到，从传播领域，内容不仅帮助品牌提升了曝光，还诱发了消费者参与，培养了使用习惯，沉淀了品牌资产（可爱多&《魔道祖师》）；通过内容营销帮助品牌营造丰富的互动（美团外卖&《明日之子》），诱发消费者的消费欲望（江中猴菇米稀&《向往的生活》）；并帮助品牌丰富现有的产品种类，开发新品（麦当劳&《中国有嘻哈》《创造101》、品花酿&《烈火如歌》）；借助IP热点，打造新的消费场景和新品（可口可乐&世界杯）。

最后，杜蓉蓉提出落实娱乐营销想法的时候，需关注以下3点行业和政策的趋势：

1、限韩令松动的趋势，韩国综艺和艺人有可能重新回归和加入；

2、明星酬劳问题，明星真人秀或会缩水或加强素人内容；

3、广电总局很有可能对视频网站类媒体发放视频选秀牌照，可能对媒体有非常大的影响。

基于政策的改变，也要关注市场的动态，她总结到会有3方面观点：

1、头部综艺依然持续发力，《偶像练习生》《创造101》等会有综二代；文化、科技、历史、人文题材类的综艺更受期待；

2、定制节目越来越受到品牌主热爱，选秀类依然是热点，交流婚恋类有成长的趋势；

3、短视频平台的需求量依旧很大，微综艺内容很有可能是未来的黑马，垂直细分的内容会越来越多。

中国传媒大学MBA成立于2009年，率先开办了国内首个以“文化传媒”为特色的MBA教育项目，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合型人才。中国传媒大学独具文化传媒特色的MBA项目获得了社会的广泛赞誉和高度认可，成为国内最具办学特色和影响力的MBA项目。

中国传媒大学是教育部直属“一流学科建设高校”、“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。学校坚持“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，形成了以新闻传播学、戏剧与影视学、信息与通信工程为龙头，文工艺管经法理多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。建校60多年来，学校致力于高层次、复合型创新人才培养，被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”、“信息传播领域知名学府”。