邓广梼，中国传媒大学MBA专任教师

博士，互动通控股集团总裁。澳洲、香港及国内从事传播专业三十余年，北京大学新闻与传播学院外聘教师 ，北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员，北京大学传播学博士，澳洲麦考瑞大学（Macquarie）工商管理学硕士。

邓博士在澳洲、香港及国内从事传播专业四十年。曾于香港广告业工作十年，时任CitiAd广告公司总经理，后由澳洲Mojo/MDA收购并调派往澳洲悉尼总部工作十年，之后重返校园完成MBA学位。

1999年在上海接管“形象工场”（Image Factory） ，一年后由WPP集团并购，随后担任集团公司旗下的北京智威汤逊广告公司（JWT）董事总经理，两年后出任IPG集团的灵狮广告公司（Lowe Worldwide）中国区董事总经理，2004年开始任互动通控股集团总裁，中国领先的数字网络广告平台。

2001年开始在北京大学新闻与传播学院任教，同时是北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员。2015年北京大学传播学博士毕业。

邓博士连续第七年主持“中国广告节中国网络领军品牌黄金资源联合推介会“的主持照片

观点——追本溯源，不忘初心

“因为互动通的血液里流淌着技术的基因，所以相对而言，我个人更为关注科技创新。一般来说，创新是发展进步的源动力，创新目标都是为了更好地“服务于人” 、“用之于人”。如果让我评价科技创新的价值，会考虑这几方面的因素：比如，是否操作上更为简单便捷与人性化？是否能带来更多的价值增长？是否能在社会上引发相关的涟漪效应？”

“16年前，由互动通制作的中国第一个富媒体网络广告——摩托罗拉赞助的电影《英雄》的片花，借助iCast技术在新浪进行投放，开创了中国互联网广告的新时代！大家今天看这个视频广告，可能没觉得有什么特别之处。但是16年前大家的网速很慢，我们还是用“猫”上网，这么低的网速如何流畅地播放视频广告，于是，当时采用了富媒体技术。如今，大家在很多场合还能听到腾讯、新浪在谈富媒体，他们还用这个技术。当年互动通是第一个推出该技术，经过这么多年的努力，该技术到今天依然在应用，随着时代与技术的发展，该技术也在不断的推陈出新。”

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相关介绍

❖互动通hdtMEDIA

互动通控股集团（简称互动通）秉承专业、创新、有效，为各行业品牌广告主提供先进的互联网媒体整合投放解决方案，实现广告投放收益最大化。

互动通创立于1999年，是中国最早的数字广告平台之一，已为数千个国际及中国的行业领导品牌提供专业服务。投资机构包括成为投资、红杉投资等。

引领 

2002年推出中国第一支富媒体广告，是中国富媒体行业开拓者；率先推出程序化广告营销平台，最早接入主流交易平台与供应端平台，最先支持移动、视频和富媒体广告资源的标准接入；是国内首个与第三方独立数据调研机构合作的数字广告平台，提供公正、透明、务实的投放数据及效果报告。

多元 

跨终端数字整合营销平台，覆盖PC、移动、视频、智能电视等多终端，全方位支持程序化购买RTB、PMP（PDB、PD、PA）等多种交易方式，满足不同广告主的需求；完善布局程序化购买生态链，在DSP、DMP、视频及智能电视、移动营销领域精耕细作。

高效 

整合程序化购买平台，为媒介购买提供一站式流量管理服务；通过数据的有效管理与分析，实时优化广告投放，不断完善投放效果；采用高效创新的媒介策略与创意、快速的落地执行，支持多样化的投放需求。 

凭借前沿的投放技术、专业的解决方案、优质的媒体资源和深厚的行业经验，互动通深得国内外各大品牌、代理商和媒体、合作伙伴的信任和支持，也持续获得行业认可与殊荣。例如，是中国广告协会一级广告企业CNAA I证明商标、2017年上海市广告协会单位贡献奖、灵眸奖2017十大影响力独立营销服务机构奖、2018“你必须知道的25家数字营销公司”等行业荣誉。

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❖富媒体广告

富媒体

是Rich Media的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、音声、Flash、以及HTML5、Java、JavaScript等程序设计语言，利用了鼠标、摄像头、麦克风、陀螺仪等设备进行互动。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、弹出式广告、插播式广告、开屏广告、信息流广告等。

在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合和互动的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

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中国传媒大学MBA成立于2009年，率先开办了国内首个以“文化传媒”为特色的MBA教育项目，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合型人才。中国传媒大学独具文化传媒特色的MBA项目获得了社会的广泛赞誉和高度认可，成为国内最具办学特色和影响力的MBA项目。

中国传媒大学是教育部直属“一流学科建设高校”、“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。学校坚持“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，形成了以新闻传播学、戏剧与影视学、信息与通信工程为龙头，文工艺管经法理多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。建校60多年来，学校致力于高层次、复合型创新人才培养，被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”、“信息传播领域知名学府”。