如果说到2017年夏天最火的电视剧，那么人们最先想到的一定是《我的前半生》。这部改编自香港著名作家亦舒同名小说的都市情感剧，在靳东、马伊琍、袁泉及陈道明等实力派演员的演绎下，将都市婚姻和职场的恩恩怨怨表达得淋漓尽致，引发了观众们对剧情持续讨论的热潮。《我的前半生》不出意外地创下今夏电视剧收视新高，而思美传媒作为荧幕后的投资方，当然也为这部作品的成功感到欣慰。

近日，复旦EMBA对思美传媒董事长、复旦EMBA2007级校友朱明虬进行了专访，请他详解思美传媒投资《我的前半生》的历程和对中国影视产业发展等话题的见解。

从《虎妈猫爸》到《我的前半生》

思美传媒打造爆款IP的秘密

复旦EMBA：思美传媒耗资5000万元投资了《我的前半生》，当初为何选择这样的题材？您的信心来自哪里？

朱明虬：与这部戏的“姻缘”实际上来自于我们的合作伙伴新丽传媒曹华益先生的介绍。在我的理念里，与谁合作这一点十分重要。新丽传媒是一家非常优秀的影视制作公司，我们与新丽从2014-15年就已经开始合作，到目前已经有3-4年的合作历史。过去，我们曾合作过《虎妈猫爸》和《杜拉拉升职记2》，对于他们对影视题材的判断十分信任和了解，这次也一样。

亦舒是非常著名的作家。我们在看她的这部作品时，就感觉非常接地气，属于观众喜欢的题材。而这部电视剧的编剧也正是《虎妈猫爸》的编剧，因此我们对这部剧的改编也非常有信心。

此外，《我的前半生》的几位主角也都是实力派演技派，不像许多小鲜肉只靠颜值，所以从演员阵容来看，我们也认为十分具有投资价值。以上几个因素相结合，使我们很快就做了参与这部电视剧投资的决策。

复旦EMBA：《我的前半生》播出后，收视率创新高，这是否超过思美的预期？您认为热播的原因有哪些？

朱明虬：《我的前半生》收视火爆确实超出了思美当初的一些想象和预期。我认为这部剧能够如此受欢迎离不开以下三个因素：第一，剧情好；第二，宣传、发行平台做得非常到位；第三，剧情发酵快，不拖沓。

实际上，一部电视剧的好坏最重要的是它的剧情，当然制片人和编剧也是非常重要的。2017年上半年，思美总共投了近十部电视剧作品，最有影响力的就是《我的前半生》，在东方卫视和浙江卫视同步播出，在东方卫视从开播到收官收视率增长328%，单集最高收视率达3.212，是东方卫视近五年来暑期档日播冠军。我们投的另一部比较有影响力的是《因为遇见你》，湖南卫视播出，这部剧我们控股60%以上，在今年上半年收视率排第三，仅次于《人民的名义》和《我的前半生》。

复旦EMBA：刚刚提到思美今年投资了近十部电视剧，除了收视率外，您在影视类项目的投资方面还有哪些特别看重的要素？

朱明虬：主要看IP好不好。现阶段流行IP热——IP很多，但好IP有限，因此我们会看重IP是否足够好。除了电视剧外，我们也投了很多网络大电影。

从某种意义来说，影视行业的投资其实是充满风险的，影视剧类投资70%的项目是亏钱，15%能持平，只有15%的项目才能赚钱。思美有一套内部评估体系，我们有一套自己的筛选标准，会根据这个体系和标准进行评估。同时，对于电视剧类项目，我们也会和电视台合作，而电视台对题材的判断是很有经验的，因此电视台如果也看好的话，也会增加我们投资的信心。

复旦EMBA：能否谈谈思美在影视领域投资的投资逻辑，以及将来会在影视文化产品的创意与生产方面有哪些发展规划？

朱明虬：目前是一个内容为王的时代，在这样的时代里，我们给自己定了一个标准，即“以需求为驱动、内容为核心、价值为目标”。这意味着，我们投资的影视剧和广告等，都要考虑是否有为社会、客户和商家带来价值，而这也是我们的战略点。现阶段，我们在影视全产业链的电影、电视剧和综艺节目都有涉足，我们希望未来能在内容方面建立一个更完善的矩阵，从而解决我们更多客户的营销等需求。

不管我们是作为传统广告公司还是现在的多元化传媒集团，为客户创造价值始终都是我们的目标。目前，思美的业务是“三驾马车”同步进行的：第一，与传统的卫视、电台和报纸杂志等合作，约占1/3的业务；内容产业投资也占1/3左右；数字和互联网业务占剩下的1/3。从广告和内容方面来说，二者是相辅相成的，因此我们采取的是全线打通的策略，而不是切断。在内容供给上，我们为客户提供了一揽子解决方案。日常工作中，我们也更多去发掘好的创意和产品，思考如何在内容和创意嫁接方面更好地为客户提供服务。

复旦EMBA：能否谈谈您对中国影视产业发展的趋势判断？

朱明虬：中国影视产业前几年其实非常缺少优秀内容，好作品不常有。最近几年影视产业发展迅速，产值今年可能会突破500亿，比如今年的《战狼2》单个影片票房就已经突破50亿了。实际上，相较美国成熟的影视工业，中国影视产业的发展空间还非常大，现在还处于起步阶段，因此整个产业的前景也非常好。

现在的年代是“褪去繁华、去尽泡沫”的时代，因此中国的影视剧也正在经历从量变到质变的飞跃。以前人们追求的更多的是量，而现在人们追求的是“质量”，即回归到内容本身，回归编剧和导演本身，而不是仅靠有演员就认为一定是好作品。从国际经验来说，编剧和导演也是更应该被看重的。

相较以前的“知识驱动”，现在更是“智慧驱动”的时代。中国影视产业经过近三十年的积累，也同样到达了“智慧驱动”的时代，我对这一时代的到来充满信心和期待。

- 人物介绍 -

- 朱明虬 -

思美传媒董事长

2007级复旦EMBA校友

Breaking News 

谁说研究战略思维一定要食不下咽、夜不能寐？

大道至简，入味生活。

一起回归好好吃饭 、好好睡觉 、

好好喝茶的简单日子。

距复旦EMBA 16秋年级移动课堂

仅剩3天。

静候各位同学。